Данная метка необходима системам аналитики посетителей сайта для правильного учёта источника перехода. Источник перехода определяется по HTTP заголовку Referer.
В некоторых случаях, при работе защиты используется перенаправление пользователя и начальное значение заголовка Referer теряется. Что бы сохранить информацию о переходе, мы добавляем специальный GET параметр utm_referer.